뉴스 소비 방식의 근본적 변화

Similarweb의 보고서 “GenAI and How It’s Impacting US Publishers” (The Impact of Generative AI on Publishers)의 핵심 내용 요약 정리

1. ChatGPT 뉴스 관련 질의 212% 급증

  • 2024년 1월–2025년 5월 사이 ChatGPT의 뉴스 관련 프롬프트 사용량이 212% 증가
  • 같은 기간 Google 검색에서 뉴스 관련 검색은 약 5% 감소. 뉴스 소비 방식이 점차 AI 기반 챗봇 중심으로 이동

2. 퍼블리셔 사이트의 유기적 트래픽 26% 감소

  • Google의 AI Overviews (검색결과 요약) 기능 도입 이후, 뉴스 사이트에 대한 검색 유기적 트래픽이 약 26% 줄었음
  • 이는 ‘zero-click’ 검색 (사용자가 검색결과 페이지에서 링크를 클릭하지 않고도 정보를 얻는 경우)의 증가와 밀접한 관련

3. ChatGPT를 통한 퍼블리셔 유입은 증가

  • ChatGPT에서 뉴스 사이트로의 로열 트래픽(Referrals)은 25배 증가했으며, 특히 Reuters, NY Post 등이 대표적인 수혜자
  • 이 정도의 증가만으로는 Google 검색 기반 트래픽 손실을 상쇄하기엔 부족

4. Zero‑Click 검색 증가 + 법적 대응 움직임

  • Google 검색의 클릭 후 비율은 7.3% → 2.6%로 급락했으며, zero‑click 비율은 56% → 69%로 상승
  • 이에 따라 EU 퍼블리셔들은 반독점 혐의로 구글에 공식 항의

🧭 시장 충격 및 대응 전략

  • 트래픽·수익 급감
    • 뉴스 사이트들이 핵심 수익인 광고 트래픽 기반이 빠르게 약화

  • AI 검색 플랫폼 전략 필요

    • 퍼블리셔들은 AI 플랫폼과의 제휴, 콘텐츠 최적화, 요약 허용권 매커니즘 등 새로운 대응 전략을 모색해야

  • 저널리즘 가치 재정립

    • 요약 중심 AI 환경에서 콘텐츠의 신뢰성·원본 가치 강조로 독자의 신뢰를 유지

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