"구글의 AI 오버뷰가 클릭을 감소시킨다"

https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

“Google’s AI Overviews Reduce Clicks”
(구글의 AI 오버뷰가 클릭을 감소시킨다)

🧾 요약

1. 배경

  • 2024년 5월, 구글은 검색 결과 상단에 AI가 자동으로 요약해주는 'AI Overview' 기능을 정식 도입
  • 이 기능은 사용자가 웹사이트를 방문하지 않아도 질문에 대한 요약된 답을 바로 제공
  • 구글 측은 AI Overview가 사용자 참여를 늘린다고 주장(클릭률 증가 등)

2. Ahrefs의 실증적 분석

Ahrefs는 실제 데이터를 기반으로 AI Overview가 있는 검색어와 없는 검색어의 클릭률(CTR)을 비교함.

  • 샘플: 2,600개 이상의 키워드, 미국 데스크톱 기준
  • 도구: Ahrefs의 Site Explorer & Google SERP data
  • 결과
    • AI Overview가 있는 키워드의 평균 클릭률: 15.3%
    • AI Overview가 없는 키워드의 평균 클릭률: 23.6%
    • 차이: 약 34.5% 감소

3. 사이트 유형별 영향

  • 의료, 금융, 여행, DIY 정보 등 정보 제공 사이트(informational sites)가 특히 큰 영향을 받음.
  • 사용자가 정보를 얻기 위해 클릭하던 행동이 줄어듦.

4. 기타 발견

  • AI Overview는 일반적으로 상단(Top) 위치에 등장함.
  • 사용자들은 요약을 보고 나서 굳이 클릭하지 않음.
  • 일부 키워드에서는 AI Overview와 기존 검색 결과의 차별성이 크지 않음.

🧠 분석

✅ 긍정적 시각

  • 사용자 편의성 증가 : 검색 결과에서 바로 필요한 정보를 제공받을 수 있음.
  • 정보 접근성 향상 : 특히 짧은 답변이나 정의가 필요한 경우 유용함.
  • 전통적 클릭 유도형 SEO에 의존하지 않는 콘텐츠 전략 필요성을 자극함.

❗ 우려점

  • 트래픽 감소 : 사이트 방문 없이 정보를 얻는 사용자가 늘어 콘텐츠 제공자 수익에 직접적 영향.
  • 콘텐츠 생태계 악화 : 원문 사이트 방문이 줄면, 양질의 콘텐츠 제작 동기가 약화될 수 있음.
  • 검색 독점 강화 : 구글이 외부 사이트의 콘텐츠를 활용해 자체 서비스를 강화하면서 '게이트키퍼'로서의 권한을 강화함.

🔄 AI Overview의 실효성 재검토 필요

  • 구글은 긍정적인 영향을 강조하지만, 실측 데이터는 오히려 검색 트래픽을 줄이는 방향을 시사함
  • 특히 검색 기반으로 수익을 창출하는 웹사이트들(블로그, 매거진, 커뮤니티 등)은 전략 수정이 필요

📌 결론

Ahrefs의 데이터는 구글의 주장과 달리 'AI Overview'가 검색 클릭률을 상당히 감소시키고 있다는 것을 보여준다. 이는 검색 생태계의 구조적 변화로 이어질 수 있으며, 웹사이트 운영자들은 단순한 SEO 최적화보다 브랜드 신뢰 구축, 독점적 콘텐츠 제작, 구글 외 유입 경로 강화와 같은 새로운 전략을 모색해야 할 시점이다.

필요하다면 이 내용을 기반으로 SEO 전략 변화에 대한 보고서나 콘텐츠 유통 구조의 변화 분석도 확장해드릴 수 있습니다.


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